Piensa en algunas marcas muy conocidas: Coca-Cola, BP, Iglo, Apple, Toyota… ¿Serías capaz de dibujar su logo de memoria? Esto es lo que la gente de monochrom propusieron a 25 austriacos al azar. Les daban un rotulador negro, un papel y una marca. ¿Los resultados?, como estos:
Muy curioso y muy interesante (esto no alude a una determinada imagen de marca). Me ha llamado mucho la atención que algunos sujetos recordaran logos antiguos: Adidas, Philips. BP…
También es interesante los conceptos de ‘recordación’ y el de ‘posicionamiento’.
El primero está ligado a lo que refiere el estudio aquí presente.
El segundo está relacionado con la ubicación o puesto ocupado en la memoria. Aquí el experimento es: mencione un rubro a alguien para que le mencione marcas de ese rubro. La teoría dice que nuestra capacidad de recordación en este aspecto no supera las 6. Por lo tanto nuestra marca debe luchar por estar dentro de esa cantidad.