Cuando se critica una campaña de publicidad lo que se consigue es que, con coste cero, la repercusión sea mucho mayor de lo soñado por el anunciante. Aunque también es verdad que hay campañas diseñadas con el único objetivo de provocar y salir en los medios, aunque sea recibiendo críticas. Y es que vale más que todo el mundo hable mal de una marca durante un día frente a que no se hable de ella durante un mes.
Puede que este sea el caso de una campaña de Dolce & Gabanna que ha recibido un aluvión de críticas y que fue retirada en España a finales del mes pasado. Por aquel entonces, los modistos dijeron que “España se había quedado un poco atrás”, pero hace unos días el anuncio también ha sido retirado en Italia, tras lo que la empresa ha decidido retirarlo completamente. En la polémica fotografía se ve a un hombre sujetando por los brazos a una mujer en el suelo, mientras que otros cuatro observan la escena. La acusación es que fomenta la violencia contra la mujer, al mostrar una mujer dominada por varios hombres, y algunos argumentan que lo que se ve en la imagen es una violación en toda regla. Esta es la foto:
Lo cierto es que, si buscamos una interpretación en el terreno sexual, parecería más un gang bang que una violación y hay que reconocer que dominación y sexo son dos ideas que aparecen en cualquier mente al ver la imagen. Por otro lado, las campañas de esta empresa siguen habitualmente esta línea. Si no, tan sólo hay que observar esta otra, que parece sacada de una película porno gay o esta otra que también pertenece a la campaña de este año.
En cualquier caso, lo que encuentro más preocupante de este asunto es la hipocresía social que sigue instalada en nuestra sociedad que ataca, en ocasiones con razón, unas cosas y mira para otro lado con otras. Y tú, ¿qué opinas?
La segunda es que es de un aplei porno gay al 100%!!!
el tio hay en pelota picada y los otros mirandole el buje!!! PERO QUE ME ESTAIS CONTANDO!!!
Solo falta el tito Jack para dejarlo más claro!
Supongo que la intención de Dolce & Gabbana con esta campaña (como con otras muchas suyas) es, precisamente, provocar… y, como señalas en el post, lo consigue. Los motivos que se aducen en las condenas española e italiana son similares (por cierto, la redacción de El País no se ha enterado de lo que dice el Comité de Control italiano…
Personalmente, no acabo de entender las reacciones contra la campaña en cuestión, cuando,a diario, las televisiones ofrecen por activa y por pasiva espectáculos más bien dignos de cochiquera, en muchos casos atentatorios contra la dignidad, no ya de la mujer, sino de la especie humana y nadie pone el correspondiente grito en el cielo. En todo caso, gracias a las “reacciones éticas” hispanoitalianas, Dolce & Gabbana han multiplicado, sin duda, el efecto de su campaña.
[...] Mucho mejor con Firefox « dolce gang bang periodismo políglota [...]
[...] Había pensado en mandárselo a todos esos que vieron una violación en el anuncio de Dolce Gabanna, pero estoy seguro de que ya se habrán puesto en marcha y de que estaría perdiendo mi tiempo. [...]